За три года количество книжных магазинов на Кубани сократилось на 20% (с 214 до 173 организаций). Однако Краснодар одновременно вошёл в топ-5 самых читающих городов-миллионников России, а доля продажи литературы на онлайн-сервисах превысила 57%. Что происходит с книжным рынком региона разбирался «Кубань Информ».
Краснодар читает больше, чем кажется
Несмотря на сокращение числа физических точек продаж, краевой центр демонстрирует высокую читательскую активность. По данным на сентябрь 2026 года, город вошёл в топ-5 самых читающих городов-миллионников России.
Так, 28% всех «культурных» расходов горожан пришлось на книжные покупки, средний чек в этой категории составил 510 рублей, а средний возраст покупателя — 42,7 года.
Жители Краснодара активно приобретают литературу, но делают это преимущественно через онлайн-каналы. Транзакционная аналитика ВТБ наглядно показывает, что интерес к чтению не угасает.
Глобальная картина: цифровые форматы наступают
Обратимся к мировым тенденциям. По данным «РБК», ссылающегося на исследование Grand View Research, в 2025 году на печатные издания приходилось около 78% глобальной выручки книжного рынка. Однако аналитики сходятся во мнении, что в ближайшее десятилетие цифровой сегмент будет расти заметно быстрее традиционного.
Особенно показателен раздел аудиокниг — самый динамично развивающийся за последние годы. За 2025 год его доля на мировом рынке увеличилась на 20%, тогда как электронные книги прибавили лишь 2%, а печатные — потеряли 3%. Цифры красноречиво свидетельствуют: читатель не отказывается от книг, он лишь осваивает новые способы их потребления, и этот процесс неизбежен.
Кто такой «новый читатель»?
Современный потребитель книжной продукции за последние годы заметно изменился. Он ожидает, что сервисы предложат нужное издание и сделают процесс чтения максимально комфортным. По данным исследователей, мультиформатное потребление стало определяющим трендом. Теперь пользователь предпочитает произведения, доступные одновременно в печатном, электронном и аудиовариантах. Это позволяет выбрать сценарий чтения под настроение, обстоятельства и доступное время.
Интернет также повлиял на возможности покупателя. Раньше, чтобы отыскать редкие книги, пришлось бы объехать десятки магазинов в разных городах и странах — и вовсе не факт, что поиск увенчался бы успехом. Сегодня достаточно ввести запрос в поисковик, найти нужные издания и заказать их.
Перед читателем открылась практически безграничная перспектива приобретения литературы на любую тему. И даже если бы на Кубани открылось больше книжных лавок, они не смогли бы обеспечить такой ассортимент, какой доступен на маркетплейсах.
Эстетизация книг и феномен «перформативного чтения»
Книжные магазины давно перестали быть исключительно торговыми пространствами. В последние годы всё заметнее становится феномен перформативного чтения.
Перформативное чтение — это способ взаимодействия с книгой, при котором процесс чтения превращается в публичный акт, предназначенный для внешнего наблюдателя. Книга становится «символом» статуса и инструмента самопрезентации, а не источника интеллектуального или эстетического удовлетворения.
С точки зрения рыночной динамики, перформативное чтение оказывает двоякое влияние. С одной стороны, оно не стимулирует устойчивый спрос на продукцию, а с другой — такие «читатели» способствуют привлечению новой аудитории через социальные сети.
Итог: не деградация, а новая модель потребления
Сокращение книжных магазинов на Кубани — это не симптом культурного упадка, а отражение трансформации индустрии. Читатели становятся более требовательными к удобству, цене и ассортименту, а онлайн-платформы удовлетворяют эти потребности.
Ранее «Кубань Информ» писал о том, что фонд Олега Дерипаска «Вольное Дело» помог возродить книжный магазин «Чарли» в Краснодаре.
